E呼通——网络推广困局中的曙光

　　

 

E呼通——网络推广困局中的曙光

2007/06/13

　　据报道，目前在欧美发达国家和地区，企业或组织鼓励消费者通过免费呼叫向自己咨询；为消费者支付电话费用，已经成为一个不成文的商业规范和通行的社会价值观。这种免费呼叫的表现形式给消费者带来了新颖的广告体验,并能与现有广告形式形成互补，重新激发人们对于网络广告的兴趣，对于近期因点击欺诈而陷于互联网推广困境中的当局者而言，无疑是一个利好消息！

　　这种免费呼叫模式将互联网点击和电信通话创新性地结合起来，并以点击后的通话作为广告推广计费的依据，在国外被称为Pay Per Call（简写为PPC），在国内则有多种译名，如“来电付费”或“按通话付费”等。目前国内已有同类的产品产生，如263亿泰利丰的“E呼通”，该公司正计划在国内对这种理念及产品予以大力宣传和普及。专家评述说，这是一种符合了“按效果付费”的理想的网络推广模式，反映出了网络推广在历经了按展示付费（印象广告）和按行为付费（点击付费）之后最新演进出的新趋向。

　　相比以往的广告模式，”E呼通”类型的产品打破了传统网络广告按展示收费的局限，最低程度减少了按点击收费的欺诈隐患，实现了广告服务和通信服务的高度融合，切实保障广告主的每一分钱都用在了目标受众身上，受到了广大商户的欢迎。在使用中，”E呼通”产品当且仅当广告主接到求购方的来电时，广告才开始计费。其具体实现方式是：广告主在自己的网站及其他投放平台上宣传自己的企业和产品时，同时设置一个“E呼通”按钮，当有合作或购买意向的客户对该发布信息产生兴趣时，可以点击按钮，与广告主进行直接的沟通洽谈。这样，广告主就能即时有效地获得广告效果，从而对网络推广具有了真实意义上的精确监控。

　　其次，使用“E呼通”，体现了广告主对消费者权益的关心、是自我品牌服务意识的主动展现，自然能获得更多消费者的亲睐。消费者可以免费拨打电话给使用了“E呼通”的公司、企业、事业单位、政府机关等，而无须支付任何费用，免去了消费者对于费用的后顾之忧；同时，E呼通“按钮”可以以各种形式部署于网页之中，网民可以方便的随处获取，随时拨打；在通话的过程中，“E呼通”系统不会向被叫方发送消费者的真实电话号码，消费者不用担心自己的电话号码等个人信息被泄露。这无疑将大大增加消费者的致电欲望，尤其对促成网上交易大有裨益。

　　因而，通过使用“E呼通”产品，不但消费者获得了新颖的体验，广告主也获得了与过去不同的感受：以往使用点击付费广告时一方点击就付费，而不论买卖双方是否交互过；客户点击时广告主不能立刻知道，流失大量瞬时客户；广告主无从了解有效与否，点击欺诈有可乘之机，等等。而通过使用“E呼通”，广告主在与消费者的双向沟通中，起码可以了解客户的需求、倾听客户的建议、建立彼此的信任，可以即时获得推广的效果，从而随时调整自己的广告投放，精确掌控。众所周知，对网上交易而言，电话沟通成交的成功率在目前是最高的，据说高达45%，即使保守的数据也达到了30%，这对以销售驱动为主的中小企业而言，可以说是一个天大福音！

　　据国外媒体报道，美国网络广告主认为，14.6%的来自网络广告的点击访问是虚假的；75%的网络广告主表示至少遭遇欺诈点击一次。这份报告是由美国加州的市场咨询公司Outsell在调查了400多名网络广告客户后撰写发布的；国内一些搜索引擎巨头也曾遭遇过类似的尴尬。在这样的背景下，可以预见，“E呼通”作为一种全新的网络推广方式，必将得到消费者和广告主双方的认同和支持，让人们重拾网络推广的信心，以挽回不必要的广告损失，开拓更多的新业务机会。作为国内最早、最具实力的网络通信服务商，北京亿泰利丰网络科技有限公司一直致力于为广大商务用户、家庭及个人用户提供基于宽带IP网络语音、视频、文本、数据等综合通信服务。相信凭借亿泰利丰在电信和网络技术两方面积累的深厚功力， “E呼通”产品必定会成为免费呼叫这个新兴市场中的倡导者和佼佼者！

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