资费并非彩信发展的唯一瓶颈

　　很明显，是草根创作点燃了文字短信的革命火种，但包含各种多媒体格式的彩信，注定不能继续依靠民间力量来推动。
　　高成本的彩信
　　彩信的制作有着先天性的高门槛，彩信的英文名是MMS，它是Multimedia MessagingS er-vice的缩写，意为多媒体信息服务。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。
　　从传递路径看，彩信业务和短信有必然的血脉联系，彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。和短信一样，它们最大的市场都是P2P即用户对用户，而并非是从SP的网站上下载。但二者又有着根本的不同点，短信传递的是文字，用户可以轻易地产生，而彩信传递的是多媒体内容，用户很难自行 产生，虽说带摄像头的手机将对MMS市场起到极大的促进作用，但它只能部分地解决内容问题。MMS业务模式的核心在于内容的产生，由于内容产生的成本远高于文字短信时代，造成了彩信价格高居不下的现实格局。
　　目前的市场行情是，TOM、搜狐、新浪、网易等大门户网站的彩信图片下载费用为2-4元/张，超出文字短信下载价格10倍还多。成本高昂是导致彩信价格不菲的直接原因。
　　搜狐网站孙小霞对《通信产业报》说：“我们和迪士尼集团联手，提供米老鼠、唐老鸭等众多迪士尼动画形象彩信图片下载。生产迪斯尼的动画人物产品，首先要根据像素、图片质量、制作、创意等要求逐一筛选，然后挑出剩下进行专业制作，最后再发到迪斯尼认证。这个周期需要一个月的时间。”当记者问及所支付的相关版权费时，孙以涉及商业秘密为由拒绝回答。有知情人士对记者透露，搜狐支付迪士尼的版权费至少超过三百万。搜狐与迪士尼是去年11月4日签约的，援引当日媒体之报道，标题纷纷冠以“豪赌”字样。
　　其它门户网站，如新浪的KITTY猫，网易的哆啦A梦，TOM的指环王，都得为价格不菲的版权费买单，各家彩信图片下载收费无一例外的维持高水平。
　　改变业务模式
　　眼下居高的尴尬价位影响着彩信的推广，根源就在于目前“使用收费”的模式。在该模式下，用户付费方式和文字短信一样没有变化，不论使用的是有没有版权的内容，都只付给SP一次固定的费用。而在传播过程中，用户不用再次付费，也不用去操心自己所使用的内容有没有版权。内容一旦被下载，就可以被反复免费使用，SP自然只有提高一次性 收费标准，才能保证版权成本的回收。
　　要想实现彩信业务发展的提速，关键在于改变收费模式，把“下载收费”改为“使用收费”，即用户通过SP 下载有版权的图片后，无论传递给谁，内容每传递一次，其SP就得到一次收益。这样一来，用户单次下载的费用就被大大摊薄，彩信的初始应用门槛将大大降低。
　　当然这个模式能够成立的前提在于，运营商必须同意与内容提供商利润分成，让出部分利润以激活市场。而技术层面，运营商需要和手机厂商、软件商一起修订MMS的标准，确保使用计费在技术上能够实现。
　　DRM标准
　　事实上，类似的技术标准研制在行业内已经开展。中国通信标准化协会无线通信技术工作委员会第二工作组于 2003年10月召开第二次会议，完成了通信行业标准“移动数字版权管理(DRM)技术规范”征求意见稿。
　　该意见稿中，约定了“数字版权管理”(DRM)在开放移动联盟(OMA) 的范围：“通过允许内容提供商表述对媒体内容的使用权(如DRM的预览、预防下载的DRM内容的非法转发、DRM内容的超级分发等)来实现对数字 媒体对象消费的控制。所定义的技术应用于DRM的初级系统，这种初级系统可以扩展为更加完善和安全的DRM系统。 ”
　　该标准最让人鼓舞的地方在于把握了行业发展方向，准确对接了移动增值业务。随着中国移动数据增值业务的迅猛发展，从保证运营商和 SP利益、提供新的商业模式、业务推广、收入保障等方面来讲，都将产生对DRM技术日益增长的应用需求，从而使其逐步得到应用。
　　根据业务开展的实际需求，可以由简单到复杂，选择转发禁止、组合发送、分别发送等多种方式，并在内容加密的基础上，实现转发内容的版权控制和计费。
　　MMS自SMS发展而来，终究要奔3G归途而去。在MMS阶段，用户已经面临制成品的版权问题，若不及早操练DRM，到了3G业务雪崩发展之际，版权问题将成为运营商和SP们不能承受的业务之重。
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　　什么是DRM
　　数字版权管理(DRM：DigitalRightManagement)是随着电子音视频节目在互联网上的广泛传播而发展起来的一种新技术。DRM技术的工作原理是：首先建立数字节目授权中心(rightsissue r)，编码已压缩的数字节目内容，然后利用密钥对内容进行加密保护，加密的数字节目头部存放着KeyID和节目授权中心的统一资源定位器(URL)地址。用户在点播时，根据节目头部的KeyID和URL信息，通过数字节目授权中心的验证授权后送出相关的密钥解密(unlock)，节目方可播放。需要保护的节目是被加密的，即使被用户下载保存并散播给他人，没有得到数字节目授权中心的验证授权也无法播放，从而严密地保护了节目的版权。
　　DRM的实现方式
　　目前国际上针对DRM在移动业务中的实现开展了大量的研究工作。其中，开放移动联盟(OMA：Open MobileAlliance)所制定的DRM标准得到了广泛的支持和认同。
　　在DRM的实现方式中，根据版权对象和封装的下载内容发送到用户移动终端的方式，可以分为转发禁止(f orward-lock)、组合发送(combined delivery)和分别发送(spearatedeliv ery)三种，如图1所示。
　　在移动数据增值业务开展的过程中，如何既保持业务的迅速，又可以实现对转发和传播内容的严格控制，是D RM技术需要解决的关键问题。
　　目前国际上广泛接受的是采用超级分发机制实现在严格保证版权的条件下，利用分别发送方式提供的灵活性，支持一些商业模型中用户共享及传播内容的需求。超级分发的典型结构如图2所示。
　　采用超级分发机制，转发的内容必须是采用分别发送方式获得的加密内容，传递的媒体对象必须是加密的DR M内容格式(DCF)。在这种机制下，媒体对象允许通过任何方式(如MMS或本地数据连接)从一个移动终端传递到另一个移动终端，并在其中通过元数据参数指明授权中心应用服务器的地址信息。接收到DRM传播内容的新用户如果想要使用内容，必须打开一个HTTP浏览链接与授权中心联系，并选择其所需的版权权限。根据所选择的版权权限，授权中心生成新的版权对象，仍然采用安全的 push短消息重新发送到新的用户，同时生成计费原始话单记录。

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