中国IPTV产业与市场研究报告出炉_增值电信_IPTV_融合通信

中国IPTV产业与市场研究报告出炉

2008/03/13

新增：大部制对IPTV产业与市场发展分析

　　如何从相关行业的政策演变过程合理预测IPTV政策未来走向？在目前有限松动的IPTV监管环境下，是继续谨慎观望，还是提前抢位布局？光纤到户部署能否实质提升中国IPTV的普及率？上海模式和哈尔滨模式能否在全国范围内复制？广电IPTV“二次落地”保护伞能否真正保护广电利益？内容，尤其是高清内容成为IPTV发展突破点在中国还有多长的路要走？如何发展具有中国特色的可赢利的IPTV业务？中国IPTV市场蕴藏着巨大的市场潜力和商业机会，如何了解IPTV发展现状？如何把握IPTV发展趋势？如何规划IPTV市场战略？......

　　由IPTV专业资讯服务提供机构IPTVWorld专业推出的《2007-2008中国IPTV产业与市场研究报告》以详实的数据、权威的资料、客观的分析、独到的观点为包括电信运营商、广电内容运营商、系统集成商与设备制造商、上游器件商、前端提供商、软件平台提供商、终端制造商、内容与增值服务提供商、研究与开发机构、投资机构、传媒机构、政府主管部门与行业组织等IPTV专业机构和人士提供理性、建设性的决策依据。　

目录参考：

宏观政策与发展环境 Industry Policy Environment

一、宏观政策

(一)、政策演进

1、广电总局相关政策演进

2、信息产业部相关政策进　　　　

3、文化部相关政策　　

(二)、监管体制

1、监管机构

2、监管体制　　　　　　

1、内容制作监管

2、内容传播监管　　　　

3、接入网络监管　

4、技术与设备监管

5、运营监管　

3、监管体制创新　　　

(三)、市场准入

1、市场准入依据　

2、市场准入条件

3、市场准入方式

(1)、互不准入　

(2)、不对称准入

(3)、对称准入

(四)、政策借鉴

1、香港政策借鉴

2、台湾政策借鉴　　　　

3、韩国政策借鉴　

4、欧洲各国政策借鉴

(1)、英国　

(2)、意大利

(3)、法国

(1)、瑞典

(2)、挪威

(3)、荷兰

5、美国政策借鉴　　　　

(五)、政策发展趋势

1、统一立法

2、明确监管机构　　　　

3、构建和谐发展环境　

二、发展环境

(一)、国民经济环境

(二)、电信产业环境

(三)、广电产业环境

(四)、技术与标准环境

(五)、市场竞争环境

1、电信运营商与广电运营商的竞争

2、电信运营商之间的竞争　　　　

3、广电运营商之间的竞争

4、集成与设备商之间的竞争

(六)、亚洲环境

1、香港

2、台湾　　　　

3、新加坡

4、韩国

5、印度

6、越南　　　　

(七)、全球环境

1、欧洲

2、美国

3、澳大利亚　　　　　

技术与标准 Technology and Standard

一、技术

(一)、IPTV主要技术

1、音视频编解码技术

(1)、MPEG-2(ISO/EC13818-2)

(2)、MPEG-4Part2(ISO/IEC14496-2)

(3)、H.264/AVC(MPEG-4 Part10)

(4)、WMV

(5)、Real

(6)、AVS

2、流媒体传送技术

(1)、点播接收方式下流媒体传送

(2、广播接收方式下流媒体传送

3、宽带接入网络技术

(1)、xDSL

(2)、FTTx+LAN

(3)、CableModem

4、IP机顶盒技术

(1)、嵌入式WinCE机顶盒

(2)、嵌入式Linux机顶盒

(二)、IPTV技术架构

1、IPTV系统功能结构

(1)、业务层

(2)、控制层

(3)、媒体层

(4)、网络承载层

(5)、接入层

2、IPTV系统部署架构

(1)、内容管理中心

(2)、内容集成运营平台

(3)、业务支撑平台

二、标准

(一)、国内

1、IPTV特别任务组(TC1SWG2)

(1)相关机构

1)、中国通信标准化协会

2)、IP与多媒体工作委员会

3)、IPTV特别任务组国际标准小组

(2)主要进展

1)、IPTV业务需求

2)、IPTV体系架构

3)、IPTV业务平台与内容平台接口

4)、IPTV业务平台与STB接口

5)、支持IPTV的DSLAM设备

6)、STB设备技术规范

7)、IPTV对承载网的技术要求

8)、内容、业务和网络安全

9)、网络管理与业务管理

10)、业务运营平台

11)、终端测试规范

(3)、中国IPTV标准面临的主要问题

1)、知识产权问题

2)、承载网络问题

3)、体系架构问题

4)、数字版权保护问题

5)、编解码标准问题

6)、系统内部接口标准与互通问题

7)、系统开放性问题

2、数字音视频编解码技术标准工作组(AVS工作组)

(1)、系统

(2)、视频

(3)、音频

(4)、数字版权管理与保护

(5)、一致性测试

(二)、国际

1、ITU-T FG IPTV

(1)会议召开情况

1)、2006年7月第一次会议

2)、2006年10月第二次会议

3)、2007年1月第三次会议

4)、2007年5月第四次会议

5)、2007年7月第五次会议

6)、2007年10月第六次会议

7)、2007年12月第七次会议

(2)、FG IPTV的主要研究成果

1)、IPTV的定义

2)、IPTV的业务需求

3)、IPTV的体系架构

4)、IPTV的业务流程

2、ITU-T IPTV GSI

(1)会议召开情况

2008年1月第一次会议

(2)、IPTV GSI工作计划

1)IPTV业务需求

2)IPTV体系架构

3、ATISIIF

4、ISMA

5、DSL Forum

6、Ipsphere

7、IETF

8、ISO/IEC

产业链 Industry Chain

一、产业链

(一)、内容提供与集成商

1、传统广电机构

2、专业内容制作机构

(1)、制播分离后独立内容提供商

(2)、娱乐公司、广告、传媒等专业内容制作机构

3、草根视频内容以变通方式进入IPTV领域的可行性分析

4、港台及境外内容提供商以合作方式进入中国IPTV市场的可行性分析

(二)、内容运营商

1、IPTV牌照拥有及运营机构

(1)、全国

1)、上海文广

2)、央视国际

3)、南方广电

4)、中国国际广播电台

(2)、地方牌照拥有及运营机构浙江广电

2、地方广电机构

(1)、地方广电机构对IPTV的态度分析

(2)、“二次落地”对中国IPTV产业的影响及应对策略

3、基于手机终端的牌照拥有及运营机构

(1)、全国

1)、上海文广

2)、央视国际

3)、中国国际广播电台

(2)、地方

1)、南方广电

2)、云南电视台

(三)、网络运营商

1、中国电信

(1)、上海电信

(2)、江苏电信

(3)、广东电信

(4)、福建电信

(5)、宁夏电信

(6)、安徽电信

(7)、云南电信

(8)、湖北电信

(9)、其他

2、中国网通

(1)、黑龙江网通

(2)、河南网通

(3)、吉林网通

(4)、辽宁网通

(5)、北京网通

(6)、内蒙网通

(7)、其他

3、中国移动

(1)、山西移动

(2)、电信重组及移动运营商介入对IPTV运营的影响

4、香港电讯盈科

5、台湾中华电信

(四)、设备提供商

1、系统设备制造与集成商

(1)、UT斯达康

(2)、中兴

(3)、上海贝尔阿尔卡特

(4)、华为

(5)、其他

2、终端设备制造商

(1)、芯片提供商

1)、TI

2)、恩智浦

3)、ST

4)、其他

(2)、IP机顶盒制造商

1)、长虹

2)、同洲

3)、天柏

4)、其他

(五)、软件提供商

1、中间件

(1)、微软

(2)、Kasenna

(3)、茁壮

(4)、其他

2、内容保护

(1)、爱迪德

(2)、NDS

(3)、Verimatrix

(4)、其他

(六)、服务提供商

1、传统SP转型

2、IPTV催生全新SP形态

(七)、其他

二、产业链周边

(一)、政府主管部门

(二)、行业组织

(三)、科研机构

(四)、媒体机构

(五)、市场咨询机构

(六)、投资机构

(七)、国际组织

(八)、其他

业务与运营模式 Service and Operation Model

一、业务

(一)、IPTV业务定义

(二)、IPTV业务需求

1、体系架构需求

2、服务质量和性能需求

3、安全和内容保护需求

4、网络和控制需求

5、端系统和可操作性需求

6、中间件、应用和内容平台需求

7、公共利益需求

(三)、IPTV业务分类

1、内容业务

2、交互业务

3、通信业务

(四)主要IPTV业务举例

1、国内

(1)、视频内容类

(2)、信息服务类

(3)、游戏类

(4)、广告类

(5)、通信类

(6)、行业应用类

(7)、社会公益类(党建/农村)

2、国际

(1)、Linear TV (audio, video and data)

(2)、Linear Broadcast Audio

(3)、Linear TV with Trick Modes

(4)、Multi-View service

(5)、Pay Per View (PPV)

(6)、Personal Broadcast Service

(7)、PVR service (network or client-based)

(8)、Time-shift TV

(9)、Video on Demand (VoD)

(10)、Near VoD (Video on Demand) broadcasting

(11)、Content Push

(12)、Music on Demand (MoD) including Audio book

(13)、Content download service

(14)、Service Information (EPG: Electronic Program Guide, ECG: Electronic Content Guide, etc.)

(15)、3rd party content services

(16)、End-user Originated content (Video, etc. and applications)

(17)、Regulatory Information services

(18)、Advertising

(19)、Hybrid services

(20)、Interactive TV (iTV)

(21)、Learning services (education for children, elementary, middle and high school student, languages and estate, etc.)

(22)、Information services (news, weather, traffic, etc.)

(23)、Entertainment services (photo album, games, karaoke and blog, etc.)

(24)、Portal services

(25)、Commerce services (security, banking, stock, shopping, auction and ordered delivery, etc.)

(26)、Interactive Advertising

(27)、Communication service (e-mail, instant messaging, SMS, channel chatting, VoIP, Web, multiple video conference and video phone, etc.)

(28)、Communications Messaging

(29)、Presence service

(五)、影响IPTV业务开展的主要问题

1、接入带宽

2、QoS

3、组播支持

二、运营模式

(一)、运营模式借鉴

1、电信模式

2、广电模式

3、互联网模式

(二)、运营模式分类

1、电信主导运营模式

2、广电主导运营模式

3、电信、广电“双主导”运营模式

(三)、典型运营模式

1、国内

(1)、杭州模式

(2)、哈尔滨模式

(3)、上海模式

1)、浦东模式

2)、大宁模式

3)、古北模式

(4)、河南模式

(5)、山西模式

(6)、香港模式

(7)、台湾模式

2、国际

(1)、意大利模式

(2)、法国模式

(3)、英国模式

(4)、德国模式

(5)、美国模式

(6)、比利时模式

(7)、印度模式

(四)、IPTV运营目前面临的障碍

1、缺少合适的内容

2、运营经验不足

3、技术改造投入巨大

4、合作模式的不稳定性

5、用户接受度有待提高

(五)、运营策略建议

1、内容瓶颈短期无法突破的情况下要在内容的互动性上做文章

2、与电信业务与互联网业务进行捆绑

3、全面考虑技术实施及网络部署方案

4、发掘新的合作模式壮大产业链

5、降低IPTV用户的使用成本

市场趋势与投资机会 Market Trends and Investment Opportunity

一、市场趋势

(一)、市场动力与用户需求

1、市场动力

(1)、电信市场积极转型

(2)、数字电视市场全面启动

(3)、互联网市场快速发展

(4)、三网融合催生全新市场机会

2、用户需求

(1)、中国大城市用户IPTV需求数据

(2)、中国中小城市用户IPTV需求数据

(3)、中国与全球用户IPTV需求数据对比

3、用户认知

(1)、用户对IPTV认知数据

(2)、用户对IPTV与数字电视认知对比数据

(3)、用户对IPTV认知的典型问题分析

4、用户行为

(1)、用户收视习惯

1)、收视时间

2)、不同类型节目的收视比例

3)、不同类型收视人群的收视习惯

4)、IPTV用户与数字电视用户收视习惯对比

(2)、用户使用业务数据

1)、使用直播业务的用户数据

2)、使用VoD业务的用户数据

3)、使用TVoD业务的用户数据

4)、用户对IPTV新业务的接受度和要求

(3)、用户选择

1)、不同地域用户选择IPTV服务的原因排序

2)、开通但较少使用IPTV服务的用户原因分析

3)、用户退订IPTV服务的原因分析

4)、选择IPTV与数字电视服务用户数据对比分析

(二)、市场规模与结构

1、市场规模

2、产品市场

(1)、设备市场

1)、四大主要设备提供商市场数据

2)、其他设备提供商市场数据

(2)、机顶盒市场

1)、专业机顶盒厂商市场数据

2)、家电背景机顶盒厂商市场数据

3)、IT背景机顶盒厂商市场数据

(3)、其他市场

3、用户市场

(1)、用户规模市场数据

(2)、用户结构市场数据

4、区域市场

(1)、商用城市市场数据

(2)、国内其他大中城市市场数据

(3)、农村市场数据

(三)、市场竞争格局

1、电信运营商SWOT分析

2、广电运营商的SWOT分析

3、IPTV与数字电视竞争格局

4、IPTV主要设备厂商竞争格局

(四)、市场增长率与预测

1、2007中国IPTV市场增长数据

2、2007-2008中国IPTV市场增长预测

3、2008-2010中国IPTV市场增长预测

(五)、中国IPTV资费与营销策略

1、IPTV资费策略

(1)、中国目前IPTV资费策略分析

(2)、中国未来IPTV资费策略建议

2、IPTV营销策略

(1)、产品与服务策略

(2)、市场推广策略

(3)、渠道策略

(六)、国际市场拓展

1、主要设备厂商国际市场拓展情况汇总与分析

2、主要机顶盒厂商国际市场拓展情况汇总与分析

3、亚洲IPTV市场需求与中国相关厂商的市场机会分析

4、全球IPTV市场需求与中国相关厂商的市场机会分析

二、投资机会

(一)投资机会

1、内容提供与集成投资机会

2、内容运营投资机会

3、网络运营投资机会

4、设备投资机会

5、软件投资机会

6、服务投资机会

(二)、投资风险

1、政策风险和规避措施

2、技术风险和规避措施

(三)投资回报

1、投资回报分析

2、投资回报预测

(四)、投资建议

1、现在是否是最好的时机？

2、政策及“二次落地”问题是关键

3、运营商主导产业发展

4、IPTV业务创新与产业价值链构建

5、Just do it !

《2007-2008中国IPTV产业与市场研究报告》将于4月10日召开的2008年度IPTV在中国高峰论坛同期发布，让我们共同见证中国IPTV产业的成长发展历程。

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咨询与购买热线：86-10-51287853

传真：86-10-58850907

电子邮件：research@iptvworld.net

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