生活社交资讯等微内容迅速占领手机屏幕_移动增值_市场动态

生活社交资讯等微内容迅速占领手机屏幕

2011/10/13

易观分析：

　　据易观国际（Analysys International）最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》（以下简称《报告》）研究发现，报纸、生活资讯、社交资讯等类微内容超越文学作品等长内容成为手机阅读用户的习惯性阅读内容。

　　对比2011年与2010年手机阅读用户经常阅读内容分类的调查显示，用户经常阅读的内容中，文学作品占比从56%降至39.5%，而社交资讯、博客、杂志类内容占比上升，2010年社交资讯、博客、杂志类占比分别为13%、10%、24%，相应的2011年占比分别为28.4%、26.5%、26.4%。

　　易观国际（Analysys International）分析认为之所以微博、SNS等社交资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说主要有以下两个原因：

　　1、社交资讯类微内容更适合用户空闲时段高频、短时的阅读行为

　　《报告》显示，用户阅读场景集中在碎片化、空闲时间段，主要为以下几个场景：睡觉前、等待时、乘坐交通工具时，占比分别为51.5%、49.9%、40.5%，这种碎片化的阅读场景进一步左右用户阅读行为变得高频率，短时长。用户每天阅读3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多，占比达21%，0.5-1小时与2小时以上均达到18%。在这种碎片化场景，用户高频、短时阅读习惯下，社交资讯类微内容与之较吻合。

　　2、微博等带有互动形式的产品增加了用户的使用粘性：

　　微博、生活资讯类内容来自用户自身，这种自媒体性加之用户之间互动的社交属性，以及内容的短小、精悍，吻合用户碎片化时间的需求与用户的偏好。

　　从微博、SNS等社交资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说反应的现象来看，值得手机阅读内容运营商注意的是，用户在通过手机阅读的过程中，在移动场景中缺少足够的耐心阅读传统文学内容，对于一些短小类的内容反而有一定需求，且需求量有一定增长，基于此内容运营商可以有针对性的尝试推出一些短小的文学内容，或者改变现有内容的呈现结构，尝试讲内容的章节划分的更细，便于用户在移动过程中有更好的阅读体验。

研究说明：

　　本次调研时间为2011年9月启动，问卷在线时间1个月，调查采用移动互联网大样本调研方式，问卷主要在易观官网调研渠道、3G门户、TOM等合作伙伴渠道进行问卷推广。对于回收的数据通过SPSS 进行交叉数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理。

　　易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观国际相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

　　EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
　　
　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

CTI论坛报道