易观预测2010年中国手机阅读活跃用户数将达2亿_移动增值

易观预测：2010年中国手机阅读活跃用户数将达2亿

易观国际分析师张亚男 2009/12/15

　　基于易观国际（Analysys International）对2009年中国手机阅读市场及其相关厂商的跟踪研究，易观国际（Analysys International）分析认为，2010年，中国手机阅读市场将进入市场盘整期，但仍然保持良好的增长速度。盘整期的中国手机阅读市场的发展将呈现如下特征：

　　用户对手机应用认知的不断提升。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年，中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。

　　盈利模式日渐清晰。用户付费意愿的不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式的成熟，手机阅读市场收入规模将不断攀升。预计2010年，中国手机阅读市场营收将达到5.9亿元，甚至更多，年增长率将达到13.4%。

　　阅读内容将日渐丰富，动漫及视听内容将有所发展。2010年，中国手机阅读将逐步打破互联网原创小说的单一阅读内容格局，随着中国移动等强势厂商的带动，动漫、视听等阅读内容将有所发展。

　　手机阅读终端市场将呈现多元化的发展局面。一方面，随着中国厂商如方正、大唐电信等厂商的电子阅读器推向市场及台湾等地电子阅读器涌入大陆市场，电子阅读器的售价将有所下降，加之中国电信运营商深度定制电子阅读器，2010年，中国电子阅读器销量将有所增长。另一方面，智能手机终端销量的不断上升，将为用户提供更好的手机阅读体验。

　　手机阅读市场的竞争格局将逐步显现。2010年，随着中国手机阅读市场逐渐盘整，手机阅读市场的竞争格局将逐步显现，以电信运营商、大型服务提供商、终端厂商为主导的三种力量格局凸显。

　　手机阅读市场资本涌动。一方面，2010年，中国手机阅读市场将进入盘整期，一些大型的厂商将通过并购或注资形式蚕食一些拥有内容资源的小厂商；另一方面，手机阅读盈利显现将引来资本市场的关注，盘整期的手机阅读市场资本将持续活跃。

　　即将于2010年3月召开的2010易观移动互联网（华东）年会，将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式，力图为业内从业者带来启发与合作机会，帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力，推进移动互联网更快速、健康发展。

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