彩铃集中管理 SP面临洗牌

2009/07/14

　　最近，中国移动下发《关于开展无线音乐内容集中管理工作的通知》，对彩铃内容实行统一管理。通知要求，从7月1日起，各省公司停止新增本省彩铃合作伙伴，停止与合作到期的彩铃合作伙伴续约。从明年开始，各省彩铃平台停止任何新增彩铃内容的接入。这意味着，与各省公司签约接入的彩铃SP(服务提供商)将“在劫难逃”，无线音乐市场的格局将重新洗牌。

　　各省彩铃接入一律“削权”

　　中国移动自2005年就开始实施音乐内容集中管理，除了彩铃以外的音乐产品在过去几年中都逐步实行了“中央集权”式的集中管理。此次，中国移动下发的通知并不突然，主要影响到彩铃和分省接入的内容。根据通知的要求，“无线音乐内容在中央音乐平台的一点接入，并提供彩铃、振铃、全曲等各类音乐产品形式，各省彩铃平台不再新增本省彩铃内容合作伙伴和音乐内容。”

　　各省公司被“削权”的过渡期为半年。中国移动要求各省公司从7月1日起停止新增本省彩铃内容合作伙伴，并停止与到期的本省彩铃合作伙伴续约。从2010年1月1日起，彩铃正式实施统一管理，届时所有彩铃内容由“音乐基地”统一引入，各省公司不允许自行新增任何本省彩铃内容；已有的本省彩铃内容在有效期到期后不再上线。包括各省公司如何想引入本地的个性化内容，也只能将需求提交给“音乐基地”，由其引入后再定向分发。

　　无线音乐SP面临洗牌

　　中国移动的这项决定将对下游产业产生重大影响，改变无线音乐当前的市场格局。以前，无线音乐接入的渠道众多，SP的生存空间相对较大，但这也引发了彩铃的价格战，几分钱一首的歌曲曾经俯拾皆是。渠道的收窄对中小SP而言不是一个好消息，其议价能力也将受到限制。

　　相反，作为网络运营商的中国移动则借此增强了自己的话语权。一点接入、统一管理，使彩铃内容的采购与运营更加规范，也强化了中国移动的市场定价能力。据了解，单今年5月，中央音乐平台引入的音乐内容已达110万首。

　　当前，国内移动增值业务可谓异彩纷呈，其中人气最旺的业务当属以彩铃为首的无线音乐。中国移动财报数据显示，中国移动有将近3亿用户在利用手机下载音乐，至去年底，无线音乐俱乐部累计用户达到8511万，全曲下载量共7600万次，市场收入规模已经超过传统唱片业。

南方日报