IPTV市场收入猛增但用户ARPU值逐年减少_增值电信_IPTV

IPTV市场收入猛增但用户ARPU值逐年减少

陈凯 2007/08/06

　　在全球，已经有越来越多的国家和地区投身IPTV，用户数量快速发展，并将在2008年后进入高速发展期。反观我国，08奥运指日可待，但IPTV却由于部门利益之争屡受“伤害”，进入商用更是遥遥无期。

　　全球IPTV发展：呈现阶段性发展态势

　　从IPTV的发展看，大致可分成三个阶段。2003年前是IPTV发展的试水阶段，亚洲和欧洲运营商开始进入市场，但用户增长速度较慢，业务开展有限。2003－2006年是IPTV发展的启动阶段，不仅在欧洲开始全面部署，而且在亚洲也有越来越多的国家投身IPTV，北美IPTV也出现了起色。IPTV新业务、新运营商不断产生，运营模式也逐渐成形；2006年后，IPTV将进入快速发展期，欧洲和亚洲将在这一市场起到引领作用，IPTV发展将走向成熟。

　　全球IPTV用户：增长出现多层次化

　　2004年，全球IPTV用户190万，2006年达到了800万，2007年估计用户将达到1470万。2011年将突破1亿。

　　从用户增长态势分析，2004－2011年的平均复合增长率将达到76．90％。2004－2006年是市场进入期，用户增长速度快，但用户基数较小；2006－2008年是市场成长期，用户增长仍保持较快的速度，用户数逐渐增多；2008年后进入高速发展期，一些大国IPTV的发展，非洲和拉美IPTV市场的启动，可能是实现高速发展的重要因素。

　　全球IPTV区域发展：出现不平衡性

　　从用户区域分布分析，2005年，亚太占据了全球43％的IPTV市场份额，欧洲所占份额为35％，北美的市场份额为18％。2006年，欧洲在全球的IPTV市场所占份额超过亚太地区，达到了51％，其中西欧为50％，东欧为1％。亚洲和北美分别占到了38％和11％。非洲和拉美几乎成了IPTV发展的盲点。

　　从各大洲内部分析，欧洲的西欧发展明显先于东欧，但东欧市场已开始启动。发展最抢眼的是法国和意大利。Dittberner于2006年发布的一份报告显示，IPTV用户数排名前10位的国家和地区中，欧洲国家占了9席。据IDC估计，2006－2010年欧洲IPTV家庭普及率将从1％增长到11％。

　　亚洲IPTV发展不平衡，比较成功的是我国香港地区和日本，比如：2006年香港IPTV用户已超过70万，住户普及率达到33％。在全球IPTV市场的发展也是数一数二的。一些国家和地区具有IPTV的发展潜力，比如：中国、韩国、印度可能成为未来几年发展的新亮点。但目前由于管制的限制，尚无大规模应用。

　　在北美地区，加拿大IPTV发展走在了美国前面，美国IPTV起步不晚，但付费电视市场的竞争和管制的限制，影响了发展的速度。

　　拉美和非洲相比全球其它地区，IPTV发展相对较慢。

　　IPTV市场规模：逐步表现出扩大趋势

　　根据iresearch的估计，2004年全球IPTV市场规模为3．7亿美元，全球IPTV仍处于商业部署早期阶段，未来几年市场规模将扩大，逐步进入高速增长期。2007年市场规模达到57亿美元，2010年达到140．26亿美元详见图1　。

　　市场规模增长在2006年前保持在100％以上水平，之后速度将逐渐放缓。2007年，市场规模增长率将达到67．65％，2010年将回落到30％左右。

　　IPTV市场收入：不断增长但ARPU减少

　　随着市场规模的扩大，业务在越来越多的国家和地区使用，全球IPTV市场收入也将呈现上升趋势。2004年，全球IPTV市场收入仅为6亿美元，2007年将达到58亿美元，2008年前后突破100亿美元，2010年达到153亿美元。

　　收入增长速度会随着收入的增加而减缓，由于收入的增长速度比用户增长速度慢，用户的ARPU也会逐年减少。2004年，全球IPTV的ARPU为263．16美元/年户，2007年为394.56美元/年户，2010年为242．47美元/年户。

　　IPTV管制模式：直接影响业务发展

　　管制模式对业务发展的好坏起到至关重要的作用。全球一些国家和地区IPTV的管制模式，从中不难发现，对IPTV的界定无外乎三种形式：一是按媒体考虑；二是界定为广播业务；三是界定为电信业务。管制模式上，一般业务定义明确、管制到位、管制环境宽松的国家，IPTV发展良好。比较有代表性的国家或地区有：法国、中国香港、意大利。与之形成对照的是：对IPTV界定不清、管制分列、管制严格或不同管制机构间扯皮较多的国家，IPTV的发展多少受到了一定程度的影响。比如：中国、韩国。

　　IPTV业务资费：差异化大、形式多样

　　在美国，IPTV运营商大多推出的是包括电话、上网和电视“三合一”的业务，月费用是100美元。欧洲运营商的IPTV资费标准通常是每月30－50欧元，约合50美元。亚洲香港地区、日本、台湾等地的IPTV为十几美元。综合来看，IPTV资费在亚洲、欧洲和美国表现出阶梯上升的局面。

　　套餐制是许多国家和地区运营商采用的IPTV资费模式，通过与电话、宽带打包或捆绑模式，为用户提供一揽子服务。也有按收看频道多少收取基本月服务费的。通常是收看的频道越多，月服务费越高。再有就是按点播次数收费的。

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