广东移动拟设彩铃最低限价0.5元避免恶性竞争_移动增值

广东移动拟设彩铃最低限价0.5元避免恶性竞争

2006/11/14

　　避免恶性竞价，信息费将小幅回调

　　广东移动实施彩铃竞价机制后，上线的彩铃信息费全面暴跌，出现了大量的超低价甚至免费彩铃。但记者近日从有关渠道获悉，为了避免SP之间的恶性竞争，移动公司考虑进一步完善竞价机制，设置彩铃最低限价。

　　据了解，参与竞价的彩铃信息费最低将不得低于每首0.5元。这意味着，彩铃售价将面临小幅回调，大量超低价和免费彩铃可能淡出市场。

　　竞价竞出大量0元彩铃

　　该消息是从上周举行的一个SP沙龙上传出的。据悉，为了密切与合作伙伴的关系，移动公司小范围召集了这次与SP的座谈会。其中一个以彩铃业务为主题的讨论会上，主要的几家大SP都有出席，他们普遍对目前实施的彩铃竞价机制反应强烈，希望进行调整。

　　这种竞价机制根据“有效期三个月以上”、“价格最低”、“有效期最长”等3个条件筛选最实惠的彩铃。各彩铃SP可在系统指定的时间段内“投标”，竞争上线，自动生成可销售彩铃的列表。

　　彩铃竞价有效地调动了SP之间的竞争，同时也减少了产品同质化的问题，因此，该办法一实施，广东移动销售平台上的彩铃售价即大幅下跌。记者在广东移动的12530网站上看到，在该平台上销售的彩铃共有1.8万首左右，价格最低的只有0.08元/首，一两毛钱一首的也不在少数。此外，还有200多首彩铃是免费的，标价为0元。

　　几分钱的彩铃肯定亏本

　　“彩铃基本上都有版权费，SP向唱片公司支付的版权费再加上自身的运营成本，摊到每首彩铃上绝对不止0.08元。”一位与会的SP人士向记者透露，“那些几分钱一首的彩铃，肯定是亏本的。至于免费彩铃，那就纯属恶搞了。”

　　该人士称，彩铃竞价机制实施后，SP的彩铃收入在不同程度上都受到了影响，尤其是一些业务单一、渠道单一的小SP更是收入锐降。“竞价机制没有设上下限，标价太高可能上不了线，标得太低又亏本。那些没有资源和价格优势的SP干脆就乱来，抛些超低价甚至免费的彩铃出来竞争上榜，反正我赚不到钱大家都别赚。”

　　最低限价平衡各方利益

　　据了解，中国移动市场部副部长刘尧根在听了各SP的意见之后，明确表达了进一步完善和调整彩铃竞机制的意思。他透露，公司正考虑对彩铃信息费实施最低限价，以杜绝恶意竞价行为。

　　移动方面表示，彩铃竞价机制引入了竞争，使广大用户得到了实惠，但中国移动也会尽量维护各合作伙伴的商业利益，保障彩铃产业链的健康和持续发展。

　　刘尧根没有透露该措施的具体部署、实施时间，不过，消息人士称，该措施最晚不会迟于12月出台。

南方日报