手机视频：待哺的幼苗_视像通讯

手机视频：待哺的幼苗

许翠苹（编译） 2009/05/11

机遇篇

推动因素

　　下一代网络技术——3G以及 3．5G技术的发展显著提高了带宽，为手机视频的发展提供了肥沃土壤；而建设3G网络的运营商也迫切需要开辟新的盈利空间，视频是诸多3G服务中尤其被看好的一个。

　　手机终端的革新。越来越多的新型手机开始支持形形色色的视频服务，其中不乏大屏幕、高分辨率的款式，能够为用户带来更好的视觉体验。*基于广告的视频服务。从运营商的角度来看，手机视频广告能够弥补内容的投入并且带来新的收入，而且由于能够对用户进行更好的细分，广告也更具相关性、个性化且定位清晰明确，而这也会吸引广告主投入。从手机用户的角度来看，通过观看手机视频广告，他们或许能够获得免费的视频内容或者相关的折扣，而这将会减少其使用手机视频的成本，更有利于相关业务的迅速普及。

图1　手机视频服务的增长情况

常见应用

手机电视；

视频点播(VOD)——点播内容包括UGV以及运营商门户或视频门户上的内容等。爱立信和CNN联合开展的一项消费者行为研究结果显示，接近三分之一(29％)的受访者利用手机录制视频短片。

即时视频信息——包括交通、天气、旅游等信息的视频播报以及安全信息的现场传达；

视频会议，进行商务视频协作；

手机视频监控以及远程协作；

3D地图服务；

个性化视频彩铃；

视频彩信；

视频门户——运营商由此能够为其用户提供五彩纷呈的内容，例如体育赛事直播等等。

手机视频播客。

运营商的机会

手机视频给移动运营商带来了难得的机遇：

全新的收入来源：将基于传统互联网的视频服务延伸到移动领域，为移动运营商提供全新的收入来源；

改善用户体验：通过手机视频，能够满足用户更多层面的需求；

迅速的投资回报：基于广告的视频以及点播视频都是可以迅速带来收益的盈利模式；

用户维系：能够提供更好手机视频相关服务的运营商将会使得用户的忠诚度提升。

挑战篇

　　带宽以及无线网络演进

　　为了改进带宽，业界已经做出了不懈努力。如今，Wi-Fi网络已经能够提供超过每秒1兆的速度——即便是在共享的环境中。许多手机终端例如iPhone已经能够支持Wi-Fi，这类手机便是我们通常说的双模手机。不过，双模手机也存在着自身的问题。一则，用户可以越过运营商而不必缴纳通信费用，这是运营商不愿看到的；二则，由于地点的限制，移动性差，无法漫游，这是消费者不喜欢的。所以，尽管Wi-Fi能够提供足够的带宽，却并会是引领手机视频发展的先锋力量。因此，为了实现视频真正“移动”起来，手机的无线技术演进有赖于整个移动网络的演进。

　　屏幕尺寸以及革新

　　如果没有合适尺寸的屏幕来观看视频，再高的带宽也无用武之地。屏幕尺寸总在不断变大。现在，一个屏幕大于 2．5英寸的手机是一件稀松平常的事，在上面，可以清晰观看GIF格式的图片。而某商务手机品牌更是号称推出 640x480 VGA屏。此外，现在市场上又出现了一种新产品，用户可以通过 USB接口或者蓝牙将8英寸大小的外置显示设备和键盘与Windows Mobile手机相连，这便大大提升了视频显示的质量，同时键盘的加入也大大方便了内容的输入。在手机厂商的努力之下，来自手机屏幕尺寸的挑战将会逐渐变弱。

　　电池

　　另一个非常关键的问题即电池，在与视频相关的应用中，手机会在如下几个方面耗电：处理器；无线接收；演示。如果不能加大电池寿命，手机视频应用将会受到极大的限制。

　　业务种类

　　目前，用户能够使用的手机视频业务还相对有限。手机视频市场需要更多新形式的音频视频节目内容。移动终端设备的固有特性，要求音频视频内容必须更加简短、个性化、更具有交互性。手机视频业务应该提供什么样的视频内容和怎样提供将是在视频内容发展中需要解决的重大问题。

　　其他因素

　　与手机视频相关的很有趣的一个问题是用户能否通过手机来参加视频会议。这个问题关键核心在于，手机用户能够通过屏幕看到其他参会者的同时，自己也能够被摄像头拍下而出现在其他人的屏幕上——而在视频会议之外，用户还要通过摄像头拍摄录像或者图片，这时候他会要求摄像头在屏幕的背面了。如此一来，手机便需要具备如下特点之一：

摄像头能够180度旋转；

在手机的两面分别安装一个摄像头；

利用蓝牙技术或者USB接口技术的远程摄像头；

不过，问题在于，这些功能会给手机增加成本。

　　另外一方面，手机视频会议却也限制了其移动性：为了保证其他会议参与者能够看到你，你必须保证手机在一个合适的距离之内以合适的角度对准自己。因此，从这个角度而言，手机视频会议并不会给手机视频带来太多的期待。

现状篇

放眼海外：

　　日本

　　日本是世界上最早开展3G服务的国家之一。由于政府和企业采取了适当的管理和运营模式，日本3G手机业务近几年发展迅猛，目前日本3G手机用户数已有约1亿，超过移动通信用户总数的80％。日本使用3G的年轻人平均每天花在手机上的时间超过3小时，最受欢迎的是歌曲下载业务以及流媒体视频在线欣赏。有调查显示，2008年，日本70％的手机用户使用过手机视频服务。

　　日本的手机视频服务相当丰富，包括可视电话、可视会议(最多可支持8人同时在线)、视频邮件、视频购物、视频点播、视频信息递送等等。

　　韩国

　　韩国EV-DO用户最普及的业务是电影片断和移动广播，KTF有超过90％的EV-DO收入都是来自于视频点播和广播业务。

　　KTF针对高速网络推出了Mobile-VOD(各种电视、电影、MTV、体育频段的精彩片断)业务，其中VOD是主要的收入来源。KTF于2002年开始在韩国基于CDMA 2000 EV-D0技术提供 VOD业务支持视频短片的下载、播放以及实时电视的收看，提供的节目内容覆盖教育、新闻、电影预览、TV广播、体育节目等方面。经过几年的发展， VOD业务已成为KTF最受欢迎的业务之一。

　　SKT推出的Jufle业务是基于CDMA 2000 1X EV-DO网络的多媒体业务。通过June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏VOD／ MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务。2007年，SKT将服务重心转向视频分享领域，联合多家视频网站共同打造了UGC视频分享门户i’sbox。i’sbox专为移动用户提供的手机客户端可以使用户便利上传视频，也使通过手机欣赏i’sbox中内容的过程毫无阻碍，客户端、彩信等多种图片和视频上传方式及自动上传等工具更令上传作品的操作轻松愉快。利用手机浏览i’sbox的内容、下载手机客户端或其它工具软件都不收信息使用费；上传视频则按文件大小收取信息使用费。

　　美国

　　美国手机视频用户不及同期互联网视频用户规模的l／10，但手机视频行业无疑极具发展潜力。comScore的研究数据发现，2008年8月，约有650万的美国手机用户观看了手机视频，其中360万用户观看了手机点播视频，手机点播视频因而成为最受用户欢迎的视频形式。

　　视频内容方面， UGC类视频片段最受用户青睐，观看用户数达到了135万，约占总数的37．9％。其次是音乐视频为122万人，占比34．5％。另外值得注意的是，有73万人在手机上观看了完整的电视剧或电影，比例超过 1／5。

　　美国手机视频的用户主要集中在 25-36岁的男性手机用户群体中。音乐短片、电影预告片是用户需求最大的手机电视内容，另外受到欢迎的还有一些是与生活相关的内容及新闻内容。

表1　2008年8月美国手机视频浏览情况

视频类型	观看人数（万人）	人数比例（%）
UGC类视频片段	134.6	37.90%
音乐视频	122.4	34.50%
搞笑视频	117.9	33.20%
电影预告片	107.4	30.20%
完整的电视剧/电影	72.7	20.50%
国内外新闻	64.5	18.10%
娱乐新闻	62.9	17.70%
体育新闻	60.3	17.00%
电视剧精彩剪辑	59.8	16.80%
天气信息	58.1	16.40%

Source:comScore M:Metrics 2008.8

　　M：Metrics针对美国手机用户的研究数据显示，美国手机用户在订阅手机电视内容时偏爱娱乐类的内容，其中音乐短片、电影预告片是用户需求最大的手机电视内容，另外受到欢迎的是与生活相关的内容及新闻内容。

　　另外，在美国，越来越多的用户通过iPhone在移动中登陆YouTube，感受随时随刻的掌上视频体验。根据美国某知名调查公司的调查结果发现，63％的购买者已经使用iPhone观看视频节目了。这个数字是同期其他手机用户观看视频内容比例的数倍。手机视频是一个没有开发的巨大商机。

表2　2007年8月美国手机用户主要订阅的手机电视内容

聚焦国内：

　　运营商的视频棋

　　在我国，3G还处于起步阶段，而相关的视频应用也相对匮乏。

　　目前，视频电话是其中一个重要关键词。2009年2月，中国联通在深圳打通了国内第一个WCDMA商用电话；而就在近日，TD二期所有城市均已打通了当地的第一个TD电话；而中国电信某分公司2月份的一次3G用户赠机仪式的测试中，视频通话和在线电影都清楚、流畅。

　　还有一个重要应用是手机电视，许多用户已经在奥运期问使用了该项服务。不过需要注意的是，当时采用的是广电系的CMMB技术——中国移动与CMMB合作应该是“应急之需”。手机电视一直是CDMA强力推行的应用，有业内人士甚至认为，该应用将主力CDMA手机的推广。

　　视频监控是另一个热点。2009年2月，中国移动向市场推出了一项新的3G业务应用——移动安防业务（即TD视频监控）。该业务主要是通过移动运营的TD网络，实时距离特定地区的情况，并能实现短信实时报警和抓拍画面的功能。

　　中国电信也有监控业务——“全球眼”，不过大部分业务使用其固定点的监控设备执行，目前基于3G的手机视频应用也在逐步融入其中。

　　中国联通北京公司积极推进北京奥运会安全保障的手机视频监控服务，同时积极将手机视频监控服务融合到原中国网通“视频看家”业务中。

　　另外，诸如手机视频邮箱等业务也都在逐步涉及。

　　市场分析

　　我国的手机用户规模庞大，不过手机视频应用并不普遍。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2009年2月发布《中国手机媒体研究报告》，手机视频业务的发展还处于初期阶段，在参与其调查的4个发达城市(北京、上海、广州、深圳)中，手机视频业务的普及率只达到了l5．7％。手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深圳的用户比例分别占到了 34．4％和28．7％，而北京和上海的比例则为21．4％和l5．6％。

　　据CNNIC的报告，在手机视频用户中，19～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部用户的70．3％。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看，且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。

　　同时，CNNIC还指出，在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33．1％，为手机设计的小电影节目，有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时间、节奏等方面，都有很好的控制，由于针对性地做了优化，也成为手机视频中最受用户喜欢的业务。而综艺节目和体育都有其特定的喜欢群体，使用关注度也非常高，分别为25．6％和23．6％。

　　另外，手机视频的用户中，男性用户比例占到了64．1％，女性用户比例则为35．9％。男性用户对手机视频应用更感兴趣。CNNIC分析认为，由于手机视频的操作较为简单，因此技术与操作方便性不是阻碍女生用户使用的主要原因。手机视频的内容，目前仍以体育、搞怪等为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方相对也 |较少，造成了女性用户的使用率偏低。

　　根据CNNIC的报告，手机视频服务市场一个亟需解决的问题是对用户教育并进行市场推广。另外，费用也是限制市场发展的一个重要因素，这有待运营商根据需求推出相应的套餐服务。

　　对于手机视频用户而言，目前最大的问题在于视频图像的播放延迟问题以及图像质量太差，两者比例分别为 34．4％和33．9％。引起这两种问题的最大因素是电信运营商的网络问题，目前的2．5G和2．75G网络对于数据的快速传输仍有很大的瓶颈。

展望篇

　　市场研究公司Frost&Sullivan发表的研究报告称，201 3年亚太地区手机视频市场的收入将达到l8．8亿美元，收入的主要来源是手机电视和视频流。该市场在2009年以后将达到大众应用的程度，可用的手机、网络兼容性、生态系统的成熟和数字版权管理等许多问题都将得到解决。韩国将是日本以外的亚太地区最大的手机视频市场。其它潜在的领先市场包括新加坡、中国含(香港特区及台湾省)、澳大利亚和新西兰。

　　根据mashable．com网站就2009年网络视频发展趋势作出的10项预测，2009年或将真正成为“手机视频年”一方面因为手机终端日渐丰富(3G版iPhone、黑莓Storm等)，另一方面如Hulu、哥伦比亚广播公司旗下TV.COM等网站已推出了相应手机视频服务。

　　而思科近日发布的报告称，到2013年，全球近2／3的移动互联网流量将是视频。预测指出，亚太地区在未来的4年内移动互联网流量比例有望占到所有移动互联网数据流量的三分之一，年增长率为146％；仅次于拉丁美洲166％的增长率。思科预测2008年到2013年之间全球移动互联网流量将增长66倍，这期间年均复合增长率为l31％。报告预计，2013年每月全球移动互联网流量将超过200万兆字节，相当于2．5亿份 DVD容量，其中宽带手持设备传输的流量将占全球移动互联网流量的80％以上。

　　关于未来的手机视频应用，NMS公司产品营销总监Maggie Smith认为，手机视频服务市场在未来几年呈现出快速发展的态势，一些潜在的应用服务包括：

视频联络中心为一些常规问题提供流程化视频应答，如：电影预览、指导性帮助和促销性广告等；

用户自己制作视频作品的全球性共享(如：YouTube)；

会话式视频和视频回铃，支持双方进行可视化通话；

VLOGS一录制视频日记，并支持手机播放。

图2　半年内使用手机视频服务的用户比例

图3　没有使用过手机视频服务的原因分析

图4　手机视频关注内容类型的比较

图5　手机视频目前存在的问题

图6　不考虑阻碍因素而愿意使用手机视频的用户比例

图7　用户手机登陆下载视频的网站类型

图8　用户通过手机上网来下载视频的频率

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