移动增值市场期待调整升级_移动增值

移动增值市场期待调整升级

黄勇欣 2009/02/03

　　中国移动增值产业在2008年以产业结构调整、行业发展环境清理净化为关键词，市场规模达1251.3亿元人民币（约合183.2亿美元），相比2007年的1050亿元人民币仅增长19.2%，市场增长放缓；从业务发展现状来看，SMS以70.8%的比例占据主导地位，WAP业务占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨询认为产业合作、业务创新及商业模式探索将成为主题，而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。

　　移动增值市场增速有所放缓

　　根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008~2009年中国移动互联网行业发展报告》统计，2008年中国移动增值市场规模达1251.3亿元人民币（约合183.2亿美元，中国移动增值市场规模定义为用户为各项移动增值业务付费总和），相比2007年的1050亿元人民币仅增长19.2%，相比2007年增速放缓。
　　
　　艾瑞咨询分析认为，产业结构调整、行业发展环境清理净化成为2008年中国移动增值市场发展的关键词。垃圾短信的整治迫使以短信为主的无线广告行业步入理性盘整期，短信市场增速放缓；运营商弃量保质收紧游戏关口，短期内造成手机游戏市场的迅速萎缩，但长期来讲不仅有助于手机游戏产业建立更为积极的淘汰机制，还能在为用户提供更多精品服务的同时优化用户体验，从而降低运营商游戏平台居高不下的用户流失率。

　　艾瑞咨询对2009年中国移动增值市场发展持较为乐观的态度。网络建设的完善、终端性能的提高及业务内容的创新与丰富都将为用户提供更优质的增值业务体验，而运营商面对全业务竞争压力，有望调整资费标准并通过打包业务方式，在提高用户认知度及使用黏性的同时，提升自身增值业务盈利能力，预计整体市场还将保持23.9%的增长率。

　　产业合作、业务创新及商业模式探索将成市场发展主题

　　艾瑞咨询认为，中国移动增值市场自2005年开始步入商业模式探索期，产业链不断裂变整合、有效需求未被完全挖掘成为此阶段的标志。2009年网络带宽及终端功能体验不断丰富，为满足用户个性化需求的特色内容丰富提供了硬件支持，在移动增值产业的细分领域有望出现新的商业模式。

　　中国移动增值产业发展周期

　　艾瑞咨询研究认为，未来移动增值市场发展将呈现以下特点：移动运营商职能扩大，产业合作加强。

　　电信运营商重组使双寡头格局被打破，单个运营商对整体市场的控制能力下降。面对全业务竞争的压力及传统语音业务盈利能力下滑的现状，移动运营商将把数据业务作为业绩增长的关键点，利用自身网络资源及用户优势争取更多的产业合作资源，并进一步拓展自营业务的范围和内容以获取更高的附加值。

　　业务创新促进产业链分工更加精细。网络带宽和终端功能的不断丰富可以改善现有数据业务的用户体验，并促进新业务出现，使手机应用更为多元化。同时3G应用技术的复杂性与多样性将使市场参与者对业务的专注程度提高，使得产业链的分工更加细致并给产业合作模式带来创新。

　　第三方应用催化移动互联网商业模式创新。成熟的网络技术及具有开放性嵌入式操作系统的终端将使第三方应用更加丰富。与目前市场上较常见的门户式手机第三方应用软件相比，3G时代将出现更多面向细分领域的垂直应用。艾瑞咨询认为，第三方应用的兴起将带来盈利模式的探索和创新。相对于传统移动增值服务而言，第三方应用的定价及收费模式将更为灵活和多元化。

　　经过2008年运营商竞争格局、产业环境的调整治理，2009年移动增值市场发展将以产业合作、业务和商业模式创新探索为主题，而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。

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