2004年,中国移动在内部交流大会上将手机条码业务提上议事日程,当时采用的还是来自 NTT Do Co Mo 的条码手机产品;2005年,中国移动针对该业务立项招标,制定自己的业务规范,并确定北京意锐新创科技有限公司为条码识别业务方面的唯一技术合作伙伴;2005年底,在中国移动数据部给各合作伙伴的计划书中,明确条码业务为今年数据业务发展重点,各手机企业和技术开发伙伴纷纷配合;2006年5月,联想移动宣布国内第一款条码手机 ET980 推出;9月,中国移动“精彩生活,‘码’上开始”广告启动,手机条码业务在易初莲花超市、北京地铁站、中关村电脑节等项目上小试牛刀……