王勇刚数字营销专栏之七：倒着行走
王勇刚 2002/11/26
如果我们仅仅从我们每个个体与未来的关系来看，我们每一个人都是面向历史、背向未来、倒着行走的。
我们对未来几乎一无所知。
我们在人与人之间信息的沟通看到一点未来的光明；在这种沟通中，我们必须依靠媒介。
如果我们没有了沟通的渠道，我们就无法看到一点点未来的方向。
或者我们在与别人的沟通中还看不到未来的方向，我们只能在与别人的沟通中得到一些安慰；因为我们所有的人都是面向历史、背向未来、倒着行走的；在这一点上，我们人人平等。
我们说过，如果一个人要想成功，必须三个点重叠：第一个点是个人内心知识的点；第二个点是朋友、集体甚至家庭构成的生活圈子的点；第三个点是社会需求的点。
如果这三个点重叠在一起，也就达到了人生的高峰。
如果我们倒着行走的方向是对的，如果我们内心的认识也是对的，如果我们有一批认识一致的朋友，我们就似乎成功了；
但是由于成功，我们内心的认识很快发生错误；我们的朋友离我们远去；我们的方向也会错了；人生的三点不可能永远重叠--在这一点上，我们也是人人平等。
在历史上，即便是那些伟人们，谁不是几起几落？
我们在这样的环境中来谈数字营销的，如果换一种说法，数字的任务也可以这样表达：一、寻找社会需求；二、寻找合作朋友；三、寻找满足目标实现所需的知识。
说到目标，我们认为目标应该具备三个要素：第一、方向明确；第二、大家理解；第三、可以度量。
所以美国广播公司总裁对自己的位置有一个很清醒的认识，他说："领导是行动而不是职务。"
是的，我们因倒着行走而人人平等。
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