核辐射来了，2012还会远么？

核辐射来了，2012还会远么？

2011/09/14

　　从“抢盐防辐射”到“各地将发生地震”，近年来，各种谣言层出不穷。前不久，被多家媒体报道的国家调整年终奖个税征计方法的信息，最终也被证实是一条谣言。有人感叹，谣言如今已无孔不入，造谣都造到了中央国家机关的头上。

　　近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易新闻中心，对1714人进行的在线调查显示，83.2%的受访者确认现在社会谣言很多，其中34.4%的人表示“非常多”。

　　受访者认为谣言最常见的传播渠道是“网络”（85.8%），其他依次是“生活中的口口相传”（58.6%）、“手机短信”（53.6%）、“电视”（30.2%）、“报刊”（24.3%）等。受访者中，“80后”占45.6%，“70后”占35.1%。

　　为什么谣言能广泛传播？调查中，受访者给出的首要原因是“权威部门不能及时发布准确信息，致使信息不透明”（73.1%），排在第二位的是“从众心理所致”（58.6%），排在第三位的是“大多数人对谣言缺乏判断能力”（58.3%）。

　　但此种现象并不少见，从狗仔队的八卦新闻，论坛贴吧的水军灌水，还是目前微博的巨大转帖力量，可以看出，我们的草根在行动。网络成为人们搜寻真实信息的可信通道，然而，同样网络信息渠道也在高速的“真相”“假象”交互传递中。

　　在谣言、流言产生和传播的研究中，奥尔波特（2003）等人认为，谣言的形成有两个条件，即事件的重要性和信息的模糊性。同时，也有研究者认为，个体焦虑等因素会影响谣言的形成与传播。在谣言的传播过程中，传播个体会通过信息的大范围流通而排除紧张情绪，消除焦虑感，从而也使为了维持和外界信息渠道的统一，掌握对信息的把控欲。

　　在谣言研究的中，坎垂尔（Cantril，1940）最早对“准传言”的信任现象进行了探讨。在1938年10月30日晚上，美国哥伦比亚广播公司播出了根据威尔斯的小说改编的恐怖故事广播剧《火星人入侵》，由于该广播剧不恰当的使用了一种新闻播报的风格，许多听众误认为火星人入侵地球是真实事件，也由此引发巨大的社会恐慌。

　　坎垂尔对这一事件进行调查发现，人们相信火星人入侵地球，感到恐慌与两个因素有关，其一是美国国内的形式，当时美国社会正在经济危机中挣扎，并且面临着即将到来的战争的威胁，由此造成了普通民众的不安全感；其二是收听广播的人口特征因素，有批判能力的人会发现，这是一个广播剧，而不是一个新闻报道，而缺乏自信者、具有强烈宗教信仰的人更容易相信入侵是真实的。

　　有时候，谣言在一定程度上会让人联想到泄密，正所谓无妨不起浪嘛。就从美国研究者对美国民众对9.11事件的阴谋论的传言信任现象就能看出，不同的媒介小飞对人们的社会、政治态度的影响是显著的，越是使用传统新闻媒体的受众就越不相信9.11阴谋论传言，而使用网络中非正式信息通道媒介的受众，则倾向于相信相关的传言。

　　其实，这种现象并不少见，就拿苹果公司在对新款iphone产品营销案例上来说吧。iphone4和最近iphone5的营销策略中一样，内部硬盘流落民间，新机型配置信息又被泄密了，曾经的神秘营销被认为成为了刻意的泄密营销。说实话，这不乏是一个曾经成功的营销案例。也有网友争议，这是苹果为了炒作新产品上市的手段，因为在iphone4的上市前期，也有类似事件的发生。

　　这种猜测并非无凭无据，但我想网友在对网络信息的真实性取舍面前，还是多会有自己的思考和判断的。谣言是一种餐后甜点，让生活多一些挑战和惊奇，为平淡的生活打上一针鸡血，让人群多出现些骚动与恐慌。

　　然而，谣言止于“智者”同样止于“治者”，如何有效利用非正常信息通道，看来是传播者的必修功课，如何判断信息的真实性，那就看大众的头脑了。

　　核辐射来了，2012还会远吗？

　　本文部分参考：

　　[1] 中国青年报《73%民众将谣言泛滥原因归因于政府信息发布不透明》
　　[2] 王正祥，《媒介使用、权威信息的可信度与民众对传言的信任》，2010.3

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